Pazarlama, yalnızca işletmelerin ürün ve hizmet sunma süreci değil; aynı zamanda müşteri odaklı düşünmenin, stratejik karar vermenin ve değer yaratmanın temel bir yolu haline gelmiştir. Tüketici eğilimleri, dijitalleşme, sürdürülebilirlik kaygıları ve küresel rekabet koşulları gibi faktörler, pazarlama disiplinini sürekli gelişen ve dönüşen bir alan hâline getirmiştir.
Elinizdeki bu kitap, ön lisans, lisans ve lisansüstü düzeyde eğitim alan öğrencilere, pazarlama biliminin temel kavram ve uygulamalarını sistematik ve bütüncül bir şekilde sunmak amacıyla hazırlanmıştır. İçerik yapısı; temel düzeydeki okuyucular için erişilebilir, ileri düzeydeki okuyucular için ise geliştirilebilir nitelikte olacak şekilde tasarlanmıştır. Böylece hem ilk kez pazarlama dersi alan öğrenciler hem de alana akademik veya profesyonel olarak yönelmek isteyen okuyucular için esnek ve çok yönlü bir kaynak niteliği taşımaktadır.
Kitap, pazarlamanın kuramsal temellerinden başlayarak, stratejik planlama, tüketici davranışı, pazarlama karması, fiyatlandırma, dağıtım, iletişim ve dijital pazarlama gibi temel uygulama alanlarını kapsamlı bir yaklaşımla ele almaktadır. Toplam 23 bölümden oluşan bu yapı, pazarlama disiplinine dair temel teorik çerçeveyi sunarken, bazı bölümlerde uygulamaya yönelik açıklamalara da yer verilmektedir.

İçindekiler 
BÖLÜM 1
PAZARLAMA KAVRAMI, TANIMI, KAPSAMI, TARİHSEL GELİŞİM
VE PAZARLAMA ANLAYIŞINDAKİ DEĞİŞİM.................................................... 1
Doç. Dr. Elif ÜLKER-DEMİREL
BÖLÜM 2
PAZAR VE PAZARLAMA ÇEVRESİ................................................................... 16
Doç. Dr. Neslihan CAVLAK
BÖLÜM 3
TÜKETİCİ PAZARLARI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞI.......................................... 30
Doç. Dr. Şeniz ÖZHAN
BÖLÜM 4
ENDÜSTRİYEL PAZARLAR VE ENDÜSTRİYEL ALICI DAVRANIŞLARI ....... 52
Öğr. Gör. Gökçe CEBECİ
BÖLÜM 5
PAZARLAMA BİLGİ SİSTEMİ VE PAZARLAMA ARAŞTIRMALARI................ 64
Doç. Dr. Özgür KAYAPINAR
BÖLÜM 6
PAZAR BÖLÜMLENDİRME VE HEDEF PAZAR SEÇİMİ................................. 88
Doç. Dr. Pınar YÜRÜK KAYAPINAR
BÖLÜM 7
KONUMLANDIRMA......................................................................................... 108
Öğr. Gör. Dr. Tülay ADAŞ
vi Pazarlama: Gelenekten Geleceğe Bütüncül Bir Yaklaşım
BÖLÜM 8
PAZARLAMA YÖNETİMİ VE STRATEJİK PAZARLAMA PLANLAMASI........ 124
Öğr. Gör. Dr. Derya DİNÇER GÜLTEKİN
BÖLÜM 9
PAZARLAMA KARMASI, ÜRÜN/HİZMET KAVRAMLARI............................. 143
Dr. Öğr. Üyesi Senem ERGAN
BÖLÜM 10
ÜRÜN VE MARKA YÖNETİMİ ......................................................................... 162
Dr. Öğr. Üyesi Gülay KESKİN
BÖLÜM 11
YENİLİK, YENİ ÜRÜN KAVRAMI VE YENİ ÜRÜN GELİŞTİRME ................. 179
Doç. Dr. Oya ERU
BÖLÜM 12
FİYAT VE FİYATLANDIRMA............................................................................. 201
Doç. Dr. Çiğdem UNURLU
BÖLÜM 13
FİYATLANDIRMA STRATEJİLERİ.................................................................... 215
Prof. Dr. Seda YILDIRIM
BÖLÜM 14
PAZARLAMA İLETİŞİMİ................................................................................... 233
Dr. Ecehan TURGUT
İçindekiler vii
BÖLÜM 15
KİŞİSEL SATIŞ VE SATIŞ GELİŞTİRME.......................................................... 249
Dr. Beste Burcu KASAP
BÖLÜM 16
REKLAM VE HALKLA İLİŞKİLER .................................................................... 275
Doç. Dr. Çağatay AKDOĞAN
BÖLÜM 17
İNTERNETTE PAZARLAMA VE DOĞRUDAN PAZARLAMA......................... 302
Arş. Gör. Dr. Sevi BALOĞLU SEVİNÇ
BÖLÜM 18
DAĞITIM KANALLARI VE DAĞITIM POLİTİKALARI,
TOPTANCILIK VE PERAKENDECİLİK ........................................................... 321
Dr. Öğr. Üyesi Hüseyin ÇAKIRLAR
BÖLÜM 19
LOJİSTİK............................................................................................................ 340
Doç. Dr. Onur ÇETİN
BÖLÜM 20
HİZMET PAZARLAMASI .................................................................................. 357
Doktorant Aysu ALMAZ - Prof. Dr. Emel GÖNENÇ GÜLER
BÖLÜM 21
ULUSLARARASI PAZARLAMA ....................................................................... 378
Dr. Öğr. Üyesi Aytaç GÜT
viii Pazarlama: Gelenekten Geleceğe Bütüncül Bir Yaklaşım
BÖLÜM 22
PAZARLAMA ETİĞİ .......................................................................................... 399
Öğr. Gör. Emre CEYLAN GÜNEL
BÖLÜM 23
PAZARLAMADA YENİ TRENDLER ................................................................. 418
Öğr. Gör. Dr. Ali Can YILMAZ

Barkod

: 9786255532701

Yayınevi

: Detay Yayınevi

---

ISBN

: 9786255532701

Dili

: Türkçe

---

Basım Yeri

: Ankara

Baskı Sayısı

: 1

---

Diğer

: